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刷機、“越獄”或成歷史,第三方應用商店路在何方

時間:2020-03-05    來源:子彈財經公眾號

“刷機?越獄?已經很久沒有聽到這兩個詞了,手機現在一般已經不需要了吧?” 26 歲的方興成詫異地說。

方興成一開始接觸刷機源于自己的第一部智能手機——摩托羅拉ME525。“當時身邊的朋友都開始用智能手機,但是家里不給買,自己在飯店做了兩個月暑假工,花 2000 多塊錢買的。后來系統崩了,刷機刷了好幾次,但最后還是壞了。”他告訴子彈財經。

如同摩托羅拉手機在中國的衰落,因智能手機時代來臨而興起,為用戶提供刷機、“越獄”、應用下載等功能的第三方應用商店,也正在成為歷史。

2 月 28 日,豌豆莢PC版、PP助手iOS版正式下線。在更早之前的 2 月 17 日晚,百度手機助手開發者宣布 91 助手和安卓市場下線。

這些曾經在數碼圈人盡皆知的第三方應用商店密集離場,再度引發業內關于“第三方應用商店是否有未來”的熱議,或許它們的離去,預示著一個時代正走向終結。

作為從業者,愛酷游董事長郭鵬對行業有著清醒的認識:“第三方商店已經不具備對用戶的吸引力。”

“我們看某個產品有沒有未來,其實是看產品對用戶的黏性,能否持續增強用戶在產品內的停留時間,產品最終要通過廣告變現,停留時間決定了產品的成敗。”郭鵬對子彈財經表示。

值得注意的是,在退場者之外,仍然有應用寶、 360 手機助手及包括愛酷游在內的眾多規模較小的第三方應用商店在堅守。

第三方應用商店究竟有沒有未來?對于局中人來說,顯然是一個仁者見仁、智者見智的問題,他們也各自按自己的選擇在行動。

01

掘金者

應用商店是好生意嗎?答案是肯定的。

據媒體報道, 2019 年,蘋果App Store銷售額達到 542 億美元,同比增長16.3%,估算利潤約為 150 億美元;而谷歌應用市場上的安卓用戶花費 293 億美元,同比增長18.1%。

在中國,應用商店吸引了包括互聯網巨頭、頭部手機廠商在內的眾多大玩家入場掘金。但中國應用商店發展早期,仍是小型玩家的天下。

在群雄逐鹿的手機操作系統混戰中,蘋果iOS和谷歌安卓脫穎而出,形成兩極爭霸的市場格局。iOS、安卓進入中國初期,由于本地化不足,間接促成了第三方應用商店的繁榮。

早期的App Store,下載應用操作繁瑣,且應用售價昂貴,催生了用戶“越獄”下載免費應用的需求。安卓方面,大量應用需要通過第三方渠道安裝,早期安卓系統的不夠完善、穩定,也使得用戶需要通過刷機來維持手機流暢運行。

越獄和Root操作(前者指蘋果手機,后者指安卓系統)是破解手機的最高權限,以進行第三方應用的安裝,或進行一些原生系統無法完成的操作。

“Google對安卓的開放性實現了第三方應用市場的服務支持,Google Play無法入華也給第三方市場崛起帶來了機會。”有米科技效果營銷事業部副總經理張鈺涓對子彈財經總結道。

在此背景下,豌豆莢、安智市場、應用匯及愛思助手等第三方應用商店應運而生,用戶可通過這些平臺下載安裝免費應用,也可以完成照片、音樂和文檔等資料在手機、電腦上的同步。

互聯網巨頭們看到流量入口中潛藏的巨大機會,紛紛跑步進場。

百度斥巨資 19 億美元收購 91 助手、安卓市場母公司 91 無線,與百度手機助手形成“三足鼎立”格局;阿里旗下有PP助手、豌豆莢、UC應用商店和淘寶手機助手等;騰訊旗下有應用寶; 360 旗下有 360 手機助手……

發展多年,第三方應用商店已經有了成熟的盈利模式。

據張鈺涓觀察,目前第三方應用商店的盈利方式主要有廣告和聯運。其中,廣告的位置主要是CPT(按時長付費)硬廣、營銷活動及CPD(按天收費)推廣等;聯運是提供主流的位置給到回收能力好的產品(比如游戲)進行推廣,與CP(內容提供商)進行內購的分成。

另外,也有第三方商店會與廣告平臺合作,推薦上架的應用嵌入廣告進行變現,從而獲得一些廣告的分成。

02

“獨裁”者

如今,屬于第三方應用商店的時代正在過去。

隨著手機操作系統愈發完善、預裝軟件增多、云備份讓存儲數據變得便利、軟件正版化推進、用戶版權意識覺醒、軟件售價下降……用戶習慣正在悄然改變,他們對手機刷機、“越獄”的需求也變得越來越小。

除了用戶注意力的轉移,第三方應用商店還存在同質化競爭問題,并受到外部競爭者——手機廠商自帶應用商店的沖擊。

在iOS端,蘋果自帶的App Store處于壟斷地位。在安卓端,華米OV等各大手機廠商同樣有自己的應用商店,并對第三方應用商店進行屏蔽。

在釘科技評論員郭建輝看來,手機廠商的應用商店購機自帶,無需安裝,使用方便,高效對接用戶。在體驗上,第三方應用商店愈發沒有實際的過人之處,手機應用商店卻一直在強化自身優勢,擴充資源數量以及限制第三方商店權限。

張鈺涓也持有相同看法,“手機廠商通過功能調整,如限制用戶通過第三方渠道安裝應用,導致第三方應用商店能拿到的流量越來越少。同時,手機功能的不斷完善優化,也使得第三方應用商店原本提供的輔助功能變得雞肋。”

從艾媒咨詢《2018- 2019 中國移動應用商店市場監測報告》來看,應用商店已經是巨頭們的天下,但手機廠商們的地位也不容忽視。

2018 年,手機廠商應用商店中,蘋果位居第一梯度,華米OV同屬第二梯度;第三方應用商店中, 360 手機助手、應用寶占據第一梯度,百度旗下百度手機助手、PP助手同處第二梯度。

 圖 / 艾媒咨詢報告

圖 / 艾媒咨詢報告

另外,艾媒咨詢報告顯示, 2018 年中國第三方移動應用商店活躍用戶達4. 72 億人。

其中,首選使用 360 手機助手的用戶占比40.3%;其次為應用寶,占比24.4%;百度手機助手以19.5%占據第 3 位;阿里應用分發占據11.1%。只有4.6%用戶選擇其他第三方應用商店。

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